Localizada a cerca de 12 km ao sul do centro da cidade de Dublin, Dun Laoghaire é uma cidade costeira suburbana no Condado de Dublin. É governada pelo Conselho do Condado de Dún Laoghaire-Rathdown, que representa a cidade de Dún Laoghaire e mais de duas dúzias de áreas únicas e prósperas – algumas reconhecidas como comunidades e outras como vilas, mas todas conhecidas por oferecer uma das melhores qualidades de vida para os residentes da Irlanda. Essa proximidade com uma grande metrópole e um centro turístico como Dublin, mas também seu nome um tanto difícil de entender para estrangeiros, colocam Dun Laoghaire em uma posição desafiadora para determinar sua estratégia de marca internacional.

Assim, o Condado de Dún Laoghaire Rathdown, lar de 218.000 cidadãos, tomou a decisão estratégica de endossar o conceito de marca proposto pelo Conselho de Turismo Irlandês, o que significava que o destino seria promovido sob o nome de Dublin, mas com um foco distinto nas experiências ao ar livre que um visitante pode desfrutar fora de Dublin. Essa abordagem provou ser bem- sucedida, com um número significativo e estável de visitantes descobrindo a bela área costeira. No entanto, isso significava, por um lado, que visitas noturnas na área eram bastante improváveis, e também que apenas as comunidades (pequenas cidades que fazem parte do Condado de Dún Laoghaire Rathdown) com boa conectividade com o centro da cidade de Dublin seriam descobertas pelos turistas.
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